RT info:eu-repo/semantics/conferencePaper
T1 Aquí tú eres el king
A1 Vázquez Burguete, José Luis
A1 Fuentes Fernández, Rosana
A1 Burgaleta González, Eduardo
A1 García Salio, Diego
A1 Mancha Mazón, Hugo
A1 Solana Rodríguez, Jorge
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Economía
K1 Empresas
K1 Marketing
K1 Burger King
K1 Buzz marketing
K1 Publicidad
AB [ES] Burger King es una empresa de restaurantes de comida rápida que venden en gran medida hamburguesas, teniendo como producto estrella la Whopper. Burger King destaca por sus estrategias de street marketing con mezcla de humor. No solo queda ahí sino que también utiliza el buzz marketing como forma de llegar al público y transmitir sus ideas. De esta manera intenta llegar al público objetivo a través de las redes sociales, donde se encuentra el grueso de los mismos.Durante el caso nos vamos a centrar en algunas campañas de publicidad realizadas por Burger King en la que muestran y se comparan con la competencia más directa. Pero no son campañas convencionales sino que utilizan esta herramienta para dar a conocer acciones que están llevando a cabo que tienen como fin un bien común, sin percibir nada a cambio.
PB Instituto Politécnico de Setúbal
SN 978-989-54631-9-0
LK https://hdl.handle.net/10612/18415
UL https://hdl.handle.net/10612/18415
NO Vázquez Burguete, J. L., Fuentes Fernández, R., Burgaleta González, E., García Salio, D., Mancha Mazón, H., y Solana Rodríguez, J. (2021). Aquí tú eres el king. En L. Cagica Carvalho, A. Lanero Carrizo, D. Xara Brasil, J. L. Vázquez Burguete, M. I. Sánchez Hernández, P. Silveira, S. B. Moreira, S. Galvão, & V. Barbosa (eds.), Innovative Driving Marketing for a Better World. The Emergence of Social Proposals in Pandemic Times. XII Congresso Internacional de Casos Docentes em Marketing Público e Nâo Lucrativo (pp. 630-636). Instituto Politécnico de Setúbal. https://comum.rcaap.pt/handle/10400.26/36120
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 07-jun-2024