RT info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
T1 La imagen y la marca país: propuesta de un modelo estratégico de proyección-país para Colombia
A1 Echeverri Cañas, Lina María
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Marketing
K1 Mercados
K1 Marca país
K1 Imagen país
K1 Colombia
K1 América Latina
AB El estudio se centra en analizar la evolución de la marca país en el continente americano, evidenciando que cada país ha tendido una experiencia diferente en la creación, desarrollo y consolidación de su marca país así como la relevancia que cobra la imagen país para competir en mercados internacionales. En el caso concreto de la marca país Colombia se determina que la estrategia ha sido concebida como una política de gobierno y no como una política de Estado. El estudio concluye que la relación entre la marca país e imagen país debe ser relevante en el diseño de políticas de relaciones internacionales de los gobiernos; y, para lograrlo, la gestión de la marca país de Colombia debe implementar un modelo estratégico de proyección país que permita partir del conocimiento que se tiene de la imagen del país y posteriormente diseñar estrategias que fortalezcan la reputación nacional en el extranjero
YR 2014
FD 2014-11-20
LK http://hdl.handle.net/10612/3921
UL http://hdl.handle.net/10612/3921
NO 409 p.
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 16-may-2024