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dc.contributor | Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | es_ES |
dc.contributor.advisor | Cervantes Blanco, Miguel Francisco | |
dc.contributor.author | Abad Martínez, Natalia | |
dc.contributor.other | Comercializacion e Investigacion de Mercados | es_ES |
dc.date | 2020-08-19 | |
dc.date.accessioned | 2020-09-10T10:11:45Z | |
dc.date.available | 2020-09-10T10:11:45Z | |
dc.date.submitted | 2020-07-10 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10612/12372 | |
dc.description.abstract | El sector musical es, actualmente, un gran nicho de mercado que las marcas pueden utilizar con el fin de promocionarse y dar a conocer sus productos o servicios. En este caso, el estudio se ha centrado en las plataformas de música en streaming debido a su gran crecimiento y uso. La primera parte de este trabajo constituye una base para conocer más el sector y el tema de estudio. La segunda, se basa en la recogida y el análisis de datos obtenidos a través de una encuesta online realizada por 253 individuos. De esta manera, a través de diferentes técnicas estadísticas como el Análisis Clúster o el Análisis de Correlaciones, entre otros, se han podido determinar diferentes perfiles de consumidores de música en streaming: Streamers Clásicos, Streamers de Uso Intensivo y Streamers en Movimiento. A su vez, se han analizado los diferentes formatos publicitarios que las plataformas ofrecen y se ha estudiado su efectividad para determinar el formato más apropiado para dirigirse a cada uno de los perfiles obtenidos. Además, se ha querido dedicar un apartado específico a los cambios que se han producido en el consumo de música de los individuos analizados ante la situación del COVID-19. | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.relation | Grado en Marketing e Investigación de Mercados | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject | Música | es_ES |
dc.subject.other | Música en streaming | es_ES |
dc.subject.other | Spotify | es_ES |
dc.subject.other | Youtube | es_ES |
dc.subject.other | Publicidad | es_ES |
dc.subject.other | COVID-19 | es_ES |
dc.subject.other | Segmentación del mercado | es_ES |
dc.title | Análisis de los formatos publicitarios de Spotify y Youtube y su efectividad en la segmentación del consumidor de música en streaming = Analysis of Spotify anf Youtub's AD formats and their efficacy in streaming music consumer segmentation | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |