Marco teórico del place branding. El caso de la marca de Nueva Zelanda = Theoretical framework of place branding. Te case of New Zealand's brand

Abstract

La relación entre las marcas y los lugares se ha estrechado con el tiempo. En un mercado homogéneo y global como el actual, el place branding se ha convertido en una poderosa herramienta para que los lugares gestionen de forma eficaz su identidad y su imagen, desarrollando una ventaja competitiva sobre el resto que les permita hacer frente a la creciente competencia. A pesar del creciente interés por el desarrollo de marcas de lugares y del progreso significativo en las investigaciones asociadas al place branding, este campo de estudio carece de claridad conceptual y de fundamentos teóricos unificados debido a su naturaleza multidisciplinar. Por consiguiente, el presente trabajo tiene como objetivo presentar el concepto de place branding como proceso estratégico a largo plazo para la gestión de la marca de lugar, así como proporcionar una base teórica clara y completa sobre el tema a partir de una exhaustiva revisión bibliográfica. Una vez establecido el marco teórico, se analiza la eficacia de las prácticas de place branding desarrolladas en Nueva Zelanda.