En el sector de la moda, cada año, mayor es la conciencia medioambiental de los consumidores, al mismo tiempo que las empresas desarrollan frenéticamente alternativas que puedan satisfacer estas nuevas exigencias ecológicas. Así, hace su aparición el algodón orgánico, una alternativa al algodón tradicional que promete no utilizar semillas transgénicas, productos químicos tóxicos y, en definitiva, ser más respetuoso con el medio ambiente. Sin embargo, el algodón orgánico, como fibra virgen que es, necesita gran cantidad de recursos para su producción y se aleja del ideal de sostenibilidad que defiende la tan conocida economía circular. Se presenta así una nueva solución: el algodón reciclado, procedente de desechos preconsumo y/o posconsumo, que promete reducir los recursos necesarios para su producción. Ambas alternativas, aun siendo, sin duda, más respetuosas medioambientalmente que el algodón tradicional, siguen presentando ciertos contras como son sus altos precios y su baja eficiencia productiva, además de un obstáculo: un consumidor, tan acostumbrado al modelo fast-fashion que difícilmente estará dispuesto a pagar más por una prenda sólo por ser sostenible.
