[ES] En este trabajo se hace un análisis exploratorio
de las empresas vitivinícolas nacionales cuyas
acciones desinteresadas en beneficio de su
entorno, en especial vinculadas con la RSC y la
filantropía, se divulgaron entre 2008 y 2015 en
Twitter, Facebook, blogs, Página Web o medios
de comunicación social. Teniendo en cuenta
que las Relaciones Públicas 2.0 y la forma de
comunicar han de adaptarse al uso de la tecnología
y las herramientas 2.0, se expone también
cómo la generación de información en Internet
sobre la Responsabilidad Social de las bodegas
y cooperativas del sector vitivinícola se convierte
en un elemento esencial para la construcción
del conocimiento.
[EN] We provide an exploratory analysis of winegrowing
enterprises whose initiatives to benefit their social
and economic context, in particular CSR and philanthropy,
appeared on Twitter, Facebook, blogs,
webpages and other social media between 2008
and 2015. Bearing in mind that Public Relations
2.0 and communication need to be adapted to
this technology and 2.0 tools, we also seek to explain
how creation of information on the web about
CSR initiatives of winegrowing enterprises and cooperatives
has become a key factor in communicating
knowledge of the sector.
