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    Título
    Análisis de sentimiento de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid = Sentiment analysis of Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
    Autor
    Fernández Suárez, Mireia
    Director/es
    Mendaña Cuervo, CristinaAutoridad Buleria
    López González, EnriqueAutoridad Buleria
    Facultad/Centro
    Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales
    Área de conocimiento
    Economia Financiera y Contabilidad
    Titulación
    Grado en Marketing e Investigación de Mercados
    Fecha
    2021-09-15
    Abstract
    Las redes sociales, y en concreto Instagram, han tenido un gran impacto en el mundo de la moda, tanto en la forma en que se consume y se habla de moda como en la forma en que las marcas se relacionan con sus clientes, lo que ha afectado a la forma de llevar a cabo el marketing para este tipo de marcas. Por este motivo, las marcas precisan extraer y analizar la información generada en las redes, siendo una de las herramientas válidas el Análisis de Sentimiento. El objetivo de este Trabajo Fin de Grado es intentar conocer el sentimiento general del público o la audiencia de la Mercedes-Benz Fashion Week celebrada en la primavera/verano del año 2020 en Madrid, para cual se desarrolla un Análisis de Sentimiento en Rstudio, utilizando un enfoque basado en el uso de lexicons. Se extraerán los datos directamente del hashtag #MBFWM en Instagram, y se procederá a analizarlos con el fin de determinar el sentimiento general de quienes comentaron sobre el evento objeto de estudio. Se analizará tanto el texto escrito en dichos posts, como los emojis empleados para complementar el texto. Finalmente, a partir de la información extraída de los análisis se establecerán una serie de conclusiones.
    Materia
    Economía
    Empresas
    Marketing
    Palabras clave
    Análisis de sentimiento
    Lexicon
    Redes sociales
    Instagram
    Moda
    Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
    Idioma
    spa
    Tipo documental
    info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
    URI
    http://hdl.handle.net/10612/13595
    Collections
    • Trabajos Fin de Grado y Máster [2573]
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    Files in this item
    Nombre:
    Mireia_Fernandez_Suarez.pdf
    Tamaño:
    1.676Mb
    Formato:
    Adobe PDF
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